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游戏直播行业的终场战事:版权规范或成生死场
2020-02-08 22:21:03

  导读:为推动游戏直播行业健康、良性发展,2019年8月,腾讯游戏推出主播认证计划,对斗鱼、虎牙、企鹅电竞的主播给予官方认证和权益。近期,主播认证计划第二期启动,帮助明星主播“出圈”之外,也扶持中腰部主播。非腾讯系的触手直播也加入计划之中。主播认证计划第二期会给游戏直播行业带来什么变化?

  2019年,可谓是游戏直播行业版权意识觉醒、直播规范化迈出实质化进展的一年。

  游戏直播行业发端于互联网早期时代,兴盛于移动互联网时代,经历了早期的野蛮生长、乱象整顿和“千播大战”后,行业格局基本定形,形成了“两超多强”的局面,也走到了最后的决战阶段。近期,腾讯游戏主播认证计划第二期启动,此次公布认证的包括PDD、张大仙、不求人等顶级主播。围绕直播版权的斗争日愈激烈,而这或将成为游戏直播行业终局之战的胜负手。

  前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示,2018年中国游戏直播市场规模达131.9亿元,同比增长62.6%,预计在2020年将突破200亿元。

  市场规模高速增长的背后,却是游戏直播行业的侵权乱象制约着行业的良性、规范发展。

  2012年9月起,YY直播在未获得网易授权的情况下直播《梦幻西游2》,并向直播间推送一些类似的页游的广告。

  2018年,西瓜视频公开招募《王者荣耀》主播并提供“点赞”、“摩天轮”等虚拟礼物充值购买服务。

  这样的案例并不是孤例。早期直播平台经常在未经厂商授权时直播游戏,并借助游戏牟利、引流,而厂商也大多未采取维权举措。随着游戏直播行业发展趋于成熟,行业也开始关注游戏直播行业的版权规范问题,版权意识逐渐形成。

  上述两起侵权事件,被侵权方均提起上诉。2014年,网易起诉YY直播。2018年11月,腾讯起诉与西瓜视频相关联的三家公司。

  到了2019年,以腾讯、网易为代表的游戏厂商越来越积极、主动地针对直播行业的侵权问题进行维权。以腾讯为例,2019年2月14日,腾讯发布《关于直播行为规范化的公告》,并在《公告》发布的4个月内,就进行了7次维权。

  2017年,网易诉YY直播案,广州知识产权法院作出一审判决,判决YY直播停止直播《梦幻西游2》。法院认为,诸如涉案电子游戏的大型、多人网络游戏,为“类电作品”,应受法律保护;2019年1月31日,腾讯诉西瓜视频案,广州知识产权法院作出判决,涉案公司须立即停止《王者荣耀》游戏直播。这是直播行业的第一个行为保全禁令;2019年7月23日,腾讯诉火山小视频案,广州知识产权法院做出判决,要求火山小视频停止直播《王者荣耀》。法院裁定,《王者荣耀》中玩家的操作只是单纯调用资源库内容,游戏运行过程中形成的连续画面是重现游戏创作者的预设内容。

  以上三个判决案例,法院判决均支持游戏厂商,认为游戏直播的画面受著作权保护,直播平台在未获厂商授权的情况下进行直播,构成侵权事实。

  涉及游戏直播版权争议等法律纠纷不断增多,也引起了学术界的关注。学术界召开了多次研讨会,讨论游戏直播版权的归属问题。

  2019年8月31日,游戏产业知识产权保护问题研讨会在上海举办。同期,《游戏直播行业白皮书》发布。针对游戏直播行业中版权纠纷等问题,《白皮书》提出诸多建议,例如完善《著作权法》,将网络游戏画面、游戏直播画面纳入“视听作品”的保护范围之内。

  在《白皮书》发布的5天后,游戏直播行业竞争与发展研讨会也在北京举行。研讨会聚焦于“游戏直播是否侵权”这一问题,并发布了《游戏直播行业合规风险报告》。北京互联网法院综合审判二庭法官朱阁认为,若游戏直播画面仅是游戏预设画面和玩家技巧的展现,并未添加新的表达,那么不能构成作品,不包含玩家的独创性元素。《报告》也提出了与《白皮书》类似的建议,完善相关法律法规,积极推动行业自治。

  9月,网络游戏内容知识产权保护研讨会在北京大学召开。对外经贸大学卢海君教授提出,美国的四要素标准、三步检验法、我国的法律规定和司法实践均不能支持游戏直播属于转换型使用的观点,因此,游戏直播不属于合理使用的范畴。

  在游戏直播版权归属的问题上,学术界已达成基本共识:游戏直播不属于合理使用的范畴。在未获厂商授权的情况下,游戏直播行为构成侵权。

  从产业界更加积极地进行维权、司法界为侵权案做出判决、学术界深入研讨并发布直播行业规范等一系列行为来看,2019年,直播行业的版权意识已逐渐形成。

  在产业界、司法界和学术界关于版权规范的努力之下,游戏直播平台也形成了版权意识,,开始更加积极、主动地寻求与游戏厂商的合作,并在2019年达成了一些合作。

  艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示,游戏直播平台上最受欢迎的是游戏相关板块,占比高达56.8%。而头部主播的分布与热门频道分布基本一致,超六成热度排名ToP1000的头部主播主要聚集在游戏直播频道。

  从以上数据可以看出,游戏内容的直播,是游戏直播平台的核心内容。以王者荣耀为代表的腾讯系游戏的直播版权,将对直播行业格局产生重大影响。

  《游戏直播行业白皮书》指出,游戏直播成为版权侵权频发的重灾区,原因就在于游戏直播涉及的主体众多,各主体在著作权法上的权利义务关系错综复杂。

  目前游戏直播行业以斗鱼、虎牙为首,触手、快手、企鹅电竞等平台紧追。在主动寻求与厂商的合作、积极规避版权风险方面,斗鱼、虎牙的应对速度也明显更快。

  腾讯游戏于2019年8月推出了主播认证计划。对有意愿长期基于腾讯游戏创作内容的优秀创作者,腾讯游戏主播认证计划将给予官方身份认证和四大权益。同时,腾讯也会不断优化主播工作的工具产品开发,如针对认证主播开放短视频自动剪辑与生成工具等,帮助认证主播可以低成本地产出更多优秀内容分发,来扩大自己的曝光与影响力。

  这无疑给直播行业的规范化发展和健康发展提供了一个比较好的思路。腾讯的官方资源,将为主播带来更多曝光;主播获得曝光的同时,也能利用优质游戏内容和自身影响力,为平台带来更大流量,为游戏产品带来更多曝光。据悉,两期主播认证计划共有400多名主播加入,超过100名的主播获取了腾讯特别曝光与活动资源,在商业合作中,认证主播在近两月总共获得商单170件以上,累计获得收益数千万。

  虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家直播平台在第一时间就加入到了腾讯的游戏主播认证计划之中。

  腾讯公布的首批认证主播名单,主要涉及斗鱼、虎牙和企鹅三大平台。企鹅为腾讯官方平台,而斗鱼和虎牙则在资本层面与腾讯有着密切联系,与腾讯的关系显然也十分亲密。早在主播认证计划发布之前,斗鱼和虎牙就与腾讯进行了多次合作。

  2016年起,斗鱼前后三次获得腾讯的超15亿美元的投资,并陆续拿下过英雄联盟、王者荣耀、皇室战争、火影忍者等多款游戏的大型赛事的直播版权。

  2018年,虎牙获得腾讯4.6亿美元的投资。2017年起,虎牙主办或直播了腾讯系的等多场电竞赛事,并与WeGame达成战略合作。虎牙旗下海外平台NIMO TV也与腾讯游戏达成战略合作协议,共同开展海外游戏及游戏直播业务。

  背靠腾讯旗下知名游戏的电竞赛事,斗鱼和虎牙也吸引了一批头部主播的入驻,签下了IG、RNG、OMG、RW侠、AG超会玩等知名电竞战队。

  游戏直播行业第一梯队的两个巨头斗鱼和虎牙均已拿到了腾讯游戏的直播版权,前景不可谓不明朗。而以快手、触手、企鹅电竞的游戏直播行业第二梯队,各自的前景则有所不同。

  2019年11月27日,游戏直播平台触手与腾讯达成合作。触手获得腾讯全量游戏的衍生内容授权,其平台主播还将获得腾讯游戏认证主播计划等扶持。这是第一家通过授权协议与腾讯达成游戏衍生内容合作的直播平台。

  区别于直播平台两大巨头斗鱼和虎牙,触手与腾讯并无任何资本关系,因此,此次与腾讯的合作,不仅标志着直播行业的游戏内容著作权意识已成行业普遍意识,游戏直播平台开始在游戏厂商的授权下开展直播业务,同样也代表,腾讯是抱着开放的态度与直播平台进行合作的。这也为其余游戏直播平台提供了一个可参考的范本:在内容建设方面,直播平台可寻求与游戏厂商进行深度合作,双方合作共赢。

  尽管有了合作的范本,但第二梯队的平台显然不是都具备与腾讯合作的良好基础。以火山小视频、西瓜视频为代表的平台,有过侵犯腾讯游戏版权的“前科”,很难说这是否会给平台与腾讯的合作增加一些阻力。

  快手虽不存在此等阻力,但从用户价值、平台属性和主播质量来看,发力于小镇文化、以短视频起家的快手显然并不占优势。

  比达咨询发布的《2019年Q1季度游戏直播平台数据行业分析报告》显示,目前,9.2万头部主播分布平台排名前五为虎牙、斗鱼、快手、B站和触乐。

  而提到头部主播,绕不开的就是公会。而目前公会排名估值前三的公会,大鹅文化、炫石互娱和渝万传媒,与斗鱼、虎牙等平台的关系更为亲切,也触手的关系也较为亲和。

  从主播的平台属性来看,腾讯的主播认证计划落地之后,受益最大的显然是虎牙和斗鱼两大平台。

  而从腾讯游戏版权的资源来看,与腾讯有授权协议的触手,和背靠腾讯的企鹅电竞,均占据极大优势。

  从用户粘性和核心用户社区价值来看,深耕于手游直播的触手和手握多个赛事版权和头部主播的斗鱼、虎牙显然更有话语权。

  快手虽位列第三,但在各方面并不占据优势。以快手王者荣耀头部主播嗨氏为例,嗨氏于2016年与虎牙签署独家合作协议,2017年单方面宣布离开虎牙,在其他平台进行了直播,构成单方面违约,被虎牙起诉。

  腾讯发布的《关于直播行为规范化的公告》明确提出,严禁主播无故违约,对于不遵守契约精神的主播,将追责并严格处罚。根据目前的发展趋势推测,违约主播将可能被禁播腾讯系游戏。

  从比达咨询《2019年Q1季度游戏直播平台数据行业分析报告》披露的数据来看,19年Q1季度游戏直播类型中,主播主要直播的、热度和收入较高的游戏均为腾讯系游戏。

  一旦被禁播腾讯系游戏,也就意味着主播的价值将大打折扣。在主播质量这方面,快手毕竟是后起之秀,要想追上与虎牙、斗鱼、触手的差距,恐怕尚需一段时日。依靠吸收从斗鱼、虎牙等平台出走的主播,会面临禁播腾讯系游戏的处罚;若选择耗费巨资购买主播,在运营经验上又不敌斗鱼、虎牙、企鹅电竞等老牌游戏直播平台,面临较大风险。想在直播行业站稳脚跟,快手显然还有一段很长的路要走。

  综上看来,第二梯队中目前也只有触手和企鹅电竞拿到了终局之战的入场券而已。

  千播大战后,直播行业已走过了群雄逐鹿的时代,慢慢走向了更规范化、精细化运营的时代。未来直播平台的战争,将是围绕着游戏直播版权的战争。谁获得更多的厂商资源和直播版权,谁就可能成为老大。目前来看,直播平台最核心的竞争,应该会在虎牙、斗鱼、触手、企鹅电竞之间继续下去。

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